Enviado por Gustavo Gollo
Por Gustavo Gollo
Bernays
Creio ter sido Edward Bernays o maior idealizador do século XX, o homem que arquitetou nosso mundo. Relativamente pouco conhecido, Bernays foi um dos maiores pilantras da história, um estelionatário extraordinário cujos golpes tinham duas características peculiares que, paradoxalmente, o livraram: eram dados publicamente, às claras, às vistas de todos; e lesavam populações inteiras, multidões, em uma só tacada. Ao que parece, indignamo-nos ao ser ludibriados individualmente, mas não nos importamos com trapaça que abranja coletivamente a nós e a todos os nossos vizinhos. Indigna-nos termos sido feitos de otários solitariamente, não nos preocupando se a velhacaria tiver lesado toda a nossa vizinhança. Como, certamente, diria Bernays: otário é otário!
Tendo percebido essa e outras facetas das coletividades, Bernays dedicou sua vida a enganar multidões. Foi Bernays quem cunhou o termo “propaganda”, atividade da qual foi um dos idealizadores, tendo, posteriormente, abandonado ostensivamente a palavra, após o seu uso pelos nazistas, durante a guerra, implementado por Joseph Goebbels, um de seus seguidores.
Bernays era sobrinho de Freud, o psicanalista, que deveu a ele sua notoriedade. Não fosse o sobrinho, Freud teria permanecido um eminente vienense estudioso da mente, entre muitos outros. Foi Bernays quem o divulgou e popularizou nos EUA, em língua inglesa.
Um de seus golpes mais brilhantes (é preciso reconhecer o brilhantismo de suas picaretagens) consistiu na campanha para a disseminação do hábito de fumar entre as mulheres, até então poupadas desse flagelo. Iludiu-as sedutoramente.
Bernays tratava a humanidade como um imenso rebanho de ungulados, seu papel era tocar o rebanho, o que conseguia fazer como ninguém.
Uma de suas principais “contribuições” à humanidade foi a sociedade de consumo. A mecanização crescente, no início do século XX, acabou gerando uma inundação de produtos que não teriam nenhuma utilidade. Até então, anunciavam-se produtos baseados em sua utilidade, e os cidadãos eram instados a adquirir bens que lhes facilitassem a vida. Tendo saciado suas necessidades, o cidadão americano não precisava mais comprar a infinidade de inutilidades geradas em profusão pelas fábricas, um problema para as grandes corporações, criaturas gulosas e sempre ávidas por mais lucros.
A sacada de Bernays consistiu em transformar os cidadãos em consumidores; eles deveriam desejar consumir, não importava o quê. Como um imenso rebanho, Bernays os guiou para as lojas, induzindo neles a compulsão para consumir e consumir, estupidamente, uma profusão de produtos idiotas e desnecessários que iam sendo criados com o propósito exclusivo de serem consumidos mais e mais, coisa a que os idiotas eram levados a fazer, inconscientemente, pelos planos malignos e astutos do arguto embusteiro.
Embora a sociedade de consumo seja considerada a sua maior obra, talvez sua invenção mais contundente tenha sido, paradoxalmente, o “seducionismo”, substituindo os métodos tradicionais, violentos, de controle do rebanho pela maneira sedutora, infundindo no rebanho o desejo de vestir seus próprios arreios. Enquanto o controle através da violência gera a revolta, a sedução transforma cada componente do rebanho em um defensor da dominação. Bernays conseguiu fazer com que o rebanho passasse a zelar dedicadamente pela própria dominação.
Note que o seducionismo causou um fortíssimo impacto no mundo inteiro, remodelando-o completamente, sob o controle dos meios de comunicação de massas rudimentares existentes no século XX. Atente para o que nos espera, com a substituição desses meios, de mão única e direcionados exclusivamente à coletividade, por outros, individuais, personalizados, baseados em comandos dirigidos especificamente a cada um de nós. Voltarei a essa questão.
Lippmann
Outro farsante extraordinariamente influente na urdidura da grande impostura que perpassou todo o século XX e cuja influência se mostra crescente foi Walter Lippmann. Contemporâneo de Bernays, esse velhaco idealizou a fabricação do consenso, um eufemismo para a disseminação de mentiras descaradas por parte dos meios de comunicação de massas. As mais absurdas mentiras, as mais disparatadas propostas, mesmo lesivas, repetidas à exaustão e ecoadas pelos outros meios de comunicação, acabam por adquirir respeitabilidade, tornam-se conhecimento convencional, reconhecido e compartilhado por todos. Tendo ouvido repetidamente uma mesma mentira, quase todos nós seremos capazes de nos envolver em contendas inamistosas, agressivas, para reiterar, obtusamente, a ladainha que nos foi imposta. Alguns tornam-se capazes até de entrar em confrontos físicos, para asseverar a manutenção das máximas implantadas em mentes.
A patranha tem laços e familiaridades óbvias com as pilantragens de Bernays, diferindo um e outro apenas nos meios. Enquanto Bernays executava seus embustes através de mensagens curtas veiculadas como propaganda, Lippmann complementava o serviço tecendo uma rede de mentiras convenientes, construindo um consenso em torno de uma ficção adequada aos poderosos.
As mentiras contadas desde essa época têm se tornado História, correspondem hoje ao nosso conhecimento comum. Aprendemos essas mentiras no convívio diário com outras pessoas, através dos meios de comunicação e até das escolas. Até revistas científicas, meios supostamente ponderados e racionais encontram-se drasticamente contaminados por mentiras que perpassam toda a nossa cultura. Erigimos nosso mundo sobre uma farsa.
A queda do ocidente, ocorrência esperada para breve, revelará uma boa parte dessas mentiras. Parte considerável, no entanto, encontra-se indelevelmente inculcada em nossas mentes. Seremos incapazes de reconhecê-las, tão entranhadas estão em nós, uma lástima.
O presente
O século XX consistiu em uma bufoneria pérfida protagonizada em conluio pelas grandes corporações, bancos, políticos e juízes, e dirigida por meios de comunicação e publicitários. Durante essa época fomos privados de nossos meios de expressão. Primeiro os jornais, depois, mais contundentemente, o rádio e a TV, nos roubaram a atribuição de divulgar as notícias. Antes deles, tínhamos, todos, em conjunto, essa incumbência. Esses meios de comunicação centralizaram e dominaram a informação, tornando-se capazes de deturpá-la, inventá-la. Antes deles, as mentiras podiam ser contraditadas por relatos igualmente audíveis; a centralização das notícias pelos meios de comunicação consolidou o predomínio das mentiras inegáveis sobre o qual erigimos o mundo em que passamos a viver.
Vitrolas, rádio e TV centralizaram a música. Uns poucos músicos passaram a ser ouvidos pelo mundo inteiro, substituindo a profusão de artistas existente anteriormente. Antes as pessoas conheciam e gostavam de um repertório local, dos estilos musicais de sua região. Ouviam-se o que os músicos locais tocavam, o que os vizinhos cantavam. A música tinha que ser executada localmente. A diversidade musical grassava pelo mundo inteiro.
Os meios eletrônicos de reprodução musical nos calaram. Fomos enganados, passamos a ouvir a música do rádio. (O cara rico comprava um rádio, e deixava que os passantes ouvissem a curiosidade estranha que emanava de sua janela. O som era péssimo, a qualidade de reprodução lamentável. Mesmo assim, a situação econômica do possuidor do rádio assegurava que aquela era a música boa. Somos muito tolos. Todos acreditamos. Depois veio a vitrola. A música passou a chegar a nós assim, enlatada, pronta, vinda de longe, padronizada). Fomos calados.
Momentaneamente, vivemos um breve renascimento. A internet nos propiciou uma autonomia surpreendente e inaudita, ela nos permite um vasto número de manifestações. Podemos ter, em um um computador, uma infinidade de instrumentos musicais, um estúdio de som, gravador. Podemos fazer nossa música, gravar, divulgar, podemos, em princípio, mostrar nossa música para o mundo inteiro.
O mesmo acontece com várias outras formas de manifestação. Podemos escrever um livro, o computador nos facilitou enormemente essa tarefa, propiciando-nos editores de texto, corretores ortográficos, gramaticais, impressoras. Podemos fazer ilustrações, copiar fotos. Podemos, com facilidade, editar nosso próprio livro, solitariamente, e divulgá-lo, dá-lo ao mundo. O mesmo pode ser feito com música, com vídeos. Podemos mostrar variadas produções artísticas para o mundo
inteiro através de vídeos. Recuperamos os meios que nos permitem ter voz. Mas estivemos calados por um século, e já não sabemos o que dizer. Pouco temos, agora, a mostrar, empobrecemos. Depois de um século calados, assistindo TV, passivamente, esperamos que as manifestações artísticas nos cheguem. Mas estamos acordando; esse é o nosso tempo, esse é o nosso mundo, temos que nos apossar dele. Não será surpresa que nos calem novamente.
A grande ameaça
Uma pesada sombra, no entanto, se assoma sobre todos nós, algo maior que tudo com o qual já nos deparamos. São os sistemas de vigilância e controle implementados por coisas como o google e o facebook. Quase todos usamos essas coisas, quase todos sabemos o que elas são, são familiares. Mas só conhecemos uma faceta muito pequena desses monstros, não sabemos o que são, não o compreendemos. Sabe dizer como o google consegue te dar respostas a todas as perguntas?
Esses monstros imensos perpassam praticamente todos os computadores existentes, estão nos telefones, e sabem de tudo. O google sabe, com precisão, onde seu telefone se encontra agora, digo, a posição dele. Se está em seu bolso ele já te localizou. Ele sabe onde você esteve, 10 anos atrás, nesse mesmo horário. Ele sabe de tudo, e nunca esquece. Ele sabe com quem você esteve, sabe onde. Ele sabe mais do que nós mesmos sobre nossas vidas. Sabe tudo o que você comprou pela rede. Os sistemas de reconhecimento de imagens estão muito bons, existem câmeras pelo mundo inteiro; em breve, seremos rastreados mesmo se estivermos sem um telefone.
O google está se tornando um sistema inteligente, já o é, em larga medida. Tem feito descobertas espantosas, baseadas em um conjunto de dados imenso e indisponível a qualquer cientista do passado. O google conhece os fatos que seriam ocultados nas pesquisas. O google sabe até aquilo que você oculta de você mesmo! Ele sabe muito, e já tem uma inteligência espantosa. Ele tem nos controlado, está fazendo um produto que você comprará em 3 meses, ele se encarregará de induzi-lo a isso. O google já nos controla em altíssimo grau. A meta é o controle total, a neuronização, nossa transformação em neurônios, em cupins, em componentes da grande rede, controlados por ela.
Mas não nos preocupamos em ser enganados em bando, só não gostamos que nos façam de otários sozinhos. Em bando podem tripudiar, já estamos adestrados para suportar isso, coisa que até desejamos. Sabemos vestir, sozinhos, nossos prórios arreios.
http://jornalggn.com.br/fora-pauta/o-seducionismo-de-edward-bernays-e-a-entrega-da-humanidade
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